近日，GROWTH在今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，90后在有孩人群中占比接近三成，正逐步成為兒童經(jīng)濟消費市場的重要消費力量。當(dāng)代Z世代消費者年的育兒消費逐漸呈現(xiàn)精致化、個性化的特色。在品類廣泛，行業(yè)交叉度高的分齡兒童經(jīng)濟消費市場，如何找準(zhǔn)屬于自己的“薄且銳利”的突破口，成為每個品牌都面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　四大戰(zhàn)略全面布局迎接消費新潮流

　　夢潔寶貝作為上市企業(yè)夢潔旗下三大品牌之一，通過十六年的品牌培育和發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)專業(yè)針對兒童的知名家紡品牌。攜著前所未有的決心與信心，站在新時代商業(yè)風(fēng)口上，夢潔寶貝深耕布局產(chǎn)品、渠道、運營和傳播四大領(lǐng)域，引領(lǐng)兒童經(jīng)濟消費新浪潮。風(fēng)口已致，迎勢而上的關(guān)鍵在于把握產(chǎn)品和渠道兩端，實現(xiàn)生產(chǎn)和消費間的通力合作，并將其真切地從數(shù)據(jù)、潛力變成增長點和利潤。

　　行業(yè)首創(chuàng)專為兒童設(shè)計的分階床上用品

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌立足的重中之重。為了精準(zhǔn)滿足各個年齡段兒童睡眠的不同需求，夢潔寶貝進(jìn)一步實現(xiàn)產(chǎn)品垂直領(lǐng)域細(xì)分，研發(fā)了2023SS M-J BABY夢潔寶貝分階床上用品。這一產(chǎn)品主打在枕芯、睡袋以及套件三個組成部分，針對不同年齡段，專業(yè)引導(dǎo)家長們?yōu)楹⒆釉诓煌某砷L階段選擇適合自己的床上用品。

　　比如夢潔寶貝最近推出多款分階護(hù)頸枕芯，根據(jù)人體BMI指數(shù)形成四步選枕方法，枕芯全芯A類并采用植物基材料，讓孩子在不同年齡階段都能擁有合適的枕頭，呵護(hù)頸椎健康成長。

專業(yè)分階枕芯理念引發(fā)消費者現(xiàn)場咨詢熱情

　　睡袋上，對應(yīng)新生兒成長三個階段，夢潔寶貝推出了抱被和防驚跳睡袋，一體式睡袋以及分腿式睡袋，滿足寶貝從新生兒到成長期不同階段的睡眠需求。

　　床品套件的分階則從孩子身心發(fā)育出發(fā)，設(shè)計花型從具象到抽象的過渡，創(chuàng)造親自互動空間，給予孩子不同階段的心智養(yǎng)成。

　　另外此次發(fā)布的2023春夏新品更是融入了“益趣”概念，利用創(chuàng)新的3D翻翻樂、獨家創(chuàng)新應(yīng)用夜光工藝都更貼近孩子們的童真世界。同時，夢潔寶貝的產(chǎn)品擁有國際四大權(quán)威認(rèn)證。

　　全渠道覆蓋深入觸達(dá)消費圈層

　　擴寬營銷渠道是實現(xiàn)消費增長又一關(guān)鍵點。夢潔寶貝開展全渠道布局，線上線下全面開花。在線上渠道，夢潔寶貝注重線上業(yè)務(wù)的提升，全面布局網(wǎng)絡(luò)社交平臺。在抖音、小紅書等新興社交平臺敏銳捕捉年輕群體的消費習(xí)慣和開展針對不同用戶的精準(zhǔn)投放。在線下渠道，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國在營購物中心約6300個，較2020年增加了500個，同比增長8.62%，渠道空間潛力巨大。

　　夢潔寶貝瞄準(zhǔn)全國購物中心，發(fā)力購物中心MALL店進(jìn)駐。今年10月將新開6家獨立店。夢潔寶貝總結(jié)出“542”“222”“1+1+1”的三大運營模型，在店內(nèi)進(jìn)行復(fù)制推廣，確保單店盈利。全新的MALL店內(nèi)將囊括套件、芯類、嬰童等不同領(lǐng)域的豐富品類。讓消費者實現(xiàn)在高端的環(huán)境中實現(xiàn)一站式購物。

夢潔寶貝長沙吾悅店開業(yè)現(xiàn)場

　　據(jù)悉，2022年，夢潔寶貝將打造樣板門店，2023年實現(xiàn)100家獨立店鋪市，2024年千店深度布局，深入觸達(dá)更年輕精準(zhǔn)圈層。

　　面對日新月異的消費市場，夢潔寶貝一方面通過精準(zhǔn)洞察消費趨勢，深耕用戶多樣化需求，前瞻消費市場未來走勢，堅持以產(chǎn)品立足市場，用心做好產(chǎn)品，用情打動消費者，更細(xì)化地照顧到每一類用戶需求。另一方面，結(jié)合供需兩端的痛點，夢潔寶貝從渠道端出發(fā)樹立了線上線下全渠道營銷布局。在滿足用戶所需的同時，實現(xiàn)多方共贏。

2023夢潔寶貝品牌戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場

　　夢潔寶貝總經(jīng)理成艷在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場提出，夢潔寶貝的四大戰(zhàn)略全新升級，是沉淀16年的品牌服務(wù)團隊的決心。同時，也是一次產(chǎn)品脫胎換骨的“掘新”，夢潔寶貝從床到床墊到床上用品提供一應(yīng)俱全的服務(wù)，建立全方面滿足孩子的生理及心理需求的專業(yè)分階品牌。此次發(fā)布會公布的夢潔寶貝全新3D考拉IP形象，也更符合了當(dāng)下年輕人的審美趨勢。夢潔寶貝今后也將持續(xù)圍繞自有考拉IP形象做進(jìn)一步店務(wù)、視覺、產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。

　　據(jù)悉，發(fā)布會現(xiàn)場成總拋出10個加盟樣板門店橄欖枝，將提供全年356天教練式陪跑，與加盟商共同打造全新的盈利型門店樣板。

　　十六年，對于夢潔寶貝而言，品牌已站在了新高度和新起點。夢潔寶貝將始終致力用專業(yè)與愛來打造產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造更多家庭親子互動空間，陪伴孩子健康快樂地成長。