6月6日，SOUTHBEDDING南方寢飾「棉花夢(mèng)工廠」國(guó)內(nèi)首家沉浸式概念店于杭州蕭山顧家生活正式開(kāi)業(yè)。在這里，南方寢飾打造了一個(gè)全新感官睡眠概念空間，將自然、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)相融合，帶給消費(fèi)者視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)的三重沉浸式體驗(yàn)，并能零距離體驗(yàn)新疆棉，呈現(xiàn)一處極致美的睡眠微環(huán)境。
一、南方寢飾X顧家生活，攜手共創(chuàng)“理想之家”
作為專注于睡眠美學(xué)的40年國(guó)民家紡品牌，南方寢飾堅(jiān)持以品質(zhì)原材及前沿的工藝設(shè)計(jì)，織造國(guó)人喜用的新國(guó)貨，滿足更多年輕消費(fèi)者臥室空間內(nèi)的多樣化床品需求。
而顧家生活則致力為新中產(chǎn)階級(jí)打造的生活方式，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)生活，崇尚低調(diào)簡(jiǎn)約、休閑自在的生活方式。全面滿足了消費(fèi)者客廳、餐廳、臥室、書(shū)房、兒童房、陽(yáng)臺(tái)、浴室等八大空間，以及軟裝搭配等全屋家居一站式需求。
雙方都聚焦于讓消費(fèi)者擁有更好的居家生活體驗(yàn)，品牌理念一拍即合，暨共同攜手為大眾帶來(lái)一個(gè)別樣的“理想之家”。對(duì)南方寢飾而言，顧家生活是南方寢飾邁出線下概念店第一步的最佳起點(diǎn)。
南方寢飾自2020年開(kāi)啟品牌年輕化轉(zhuǎn)型以來(lái)，已獲取眾多年輕用戶的支持，為了進(jìn)一步增加用戶對(duì)于產(chǎn)品的信任度，布局線下概念店增加線上產(chǎn)品的深度體驗(yàn)，是南方寢飾戰(zhàn)略布局里不可或缺的一步。以此能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動(dòng)的新場(chǎng)景，獲得更多的有效客戶，并挖掘更多的潛在客戶。
二、趣味網(wǎng)紅打卡，解鎖床品消費(fèi)新體驗(yàn)
概念店內(nèi)設(shè)置創(chuàng)意打卡點(diǎn)，以趣味拍照交互的方式加深年輕消費(fèi)群體對(duì)品牌理念的認(rèn)知與好感。
「打卡第一站：棉花田里的ta」
櫥窗內(nèi)以純白色調(diào)為主，搭配銀色鐵藝金屬，以10:1模型呈現(xiàn)品牌優(yōu)選的天然原材“新疆棉花”，等身人高的巨型棉花趣味十足，點(diǎn)燃打卡星人合影分享的熱情。
「打卡第二站：棉花夢(mèng)工廠」
創(chuàng)新采用微景觀形式展現(xiàn)棉花的種植、采摘和運(yùn)輸過(guò)程，幫助消費(fèi)者更全面地了解棉花從播種到生產(chǎn)的過(guò)程。
「打卡第三站：白日夢(mèng)&棉棉球」
純白色幾何凹凸白墻，以錯(cuò)落有致的純白棉球點(diǎn)綴裝飾，形成立體感視覺(jué)差，營(yíng)造一個(gè)純粹且夢(mèng)幻的睡眠微世界。
新開(kāi)業(yè)期間在店內(nèi)瀏覽完打卡站點(diǎn)后可額外得到一份有趣的“花”樣小禮。細(xì)節(jié)布置也充滿了溫暖的味道。讓每一位“回家之人”都能解鎖舒適睡眠新體驗(yàn)。
三、品牌開(kāi)啟煥新路：開(kāi)辟美膚床品新賽道
自1981年成立以來(lái)，南方寢飾全國(guó)線下門(mén)店已超1000家，作為國(guó)民家紡品牌，品質(zhì)口碑深入人心，但南方寢飾并不止步于此，隨著不斷升級(jí)的家紡用品消費(fèi)需求，產(chǎn)品理念亦在不斷創(chuàng)研升級(jí)，于2020年品牌線上店鋪嘗試年輕化轉(zhuǎn)型，希望以品質(zhì)好設(shè)計(jì)向大眾傳遞東方美學(xué)。
因此南方寢飾深入研究「家」的睡眠需求，融合文化、視覺(jué)、科技的力量，賦予品牌新的價(jià)值，展現(xiàn)現(xiàn)代國(guó)潮的另一面——東方美學(xué)，將中國(guó)文化中的經(jīng)典元素用現(xiàn)代設(shè)計(jì)“語(yǔ)言”來(lái)表現(xiàn)，給生活增添新的美好，也更加符合年輕人追求的品質(zhì)調(diào)性。
除了在國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)上展現(xiàn)的可能性，南方寢飾還將視覺(jué)設(shè)計(jì)與體感功能巧妙地融為一體，運(yùn)用適合東方女性的美肌成分，與天然新疆棉、植物精萃融合創(chuàng)新，打造專為東方女性而生的美膚系列床品。
美膚床品現(xiàn)已獲得不少年輕女性消費(fèi)者和KOL的認(rèn)可，網(wǎng)紅“小水光”四件套天貓旗艦店銷量累計(jì)近2000套。美膚床品在銷量口碑上的驗(yàn)證，也預(yù)示著南方寢飾將開(kāi)辟一條床品新賽道，滿足消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求。
未來(lái)，南方寢飾將繼續(xù)探索睡眠美學(xué)，并始終堅(jiān)守性價(jià)比好設(shè)計(jì)的初心，讓每個(gè)消費(fèi)者能擁有舒適好睡眠，睡出好氣色。
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