2022年，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者——羅萊超柔床品迎來30周年慶典。近日，品牌代言人易烊千璽為羅萊送上生日祝福，全國(guó)同步開啟“超柔煥新季”。與此同時(shí)，羅萊登陸新潮傳媒，以暴風(fēng)式傳播搶占家庭場(chǎng)景，將超柔直達(dá)消費(fèi)者家門口，為更多家庭創(chuàng)造健康、舒適、美的家居生活。

　　深耕行業(yè)30年，科技創(chuàng)新支撐強(qiáng)大品牌實(shí)力

　　羅萊聯(lián)合歐睿國(guó)際聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)高端床上用品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)高端床品市場(chǎng)經(jīng)歷了引進(jìn)國(guó)外品牌和國(guó)外技術(shù)的萌芽以及培育期，到如今國(guó)內(nèi)優(yōu)秀家紡企業(yè)自主研發(fā)技術(shù)的發(fā)展期。近年來，高端床品市場(chǎng)一直保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)，總體規(guī)模有望在2022年達(dá)到近93.6億元，潛力巨大。

　　在此背景下，專利核心技術(shù)成為產(chǎn)品差異化，打造品牌護(hù)城河的關(guān)鍵。而羅萊親歷中國(guó)家紡業(yè)20多年發(fā)展，連續(xù)16年位居床上用品市場(chǎng)綜合占有率第一，獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。如此耀眼的成績(jī)背后，正是羅萊持續(xù)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，升級(jí)工藝品質(zhì)的強(qiáng)力支撐，成就了羅萊超柔床品。

　　依托自有的羅萊生活科技研究院，在基于創(chuàng)新材料、新型結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等不同層級(jí)的柔軟科技研發(fā)后，羅萊開發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第一代核心柔軟技術(shù)Texsoft，使面料更蓬松柔軟，并陸續(xù)推出“粹”、“雅”、“尚”、“囍”等系列高端產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者超乎想象的超柔體驗(yàn)。同時(shí)，鎖定新疆優(yōu)質(zhì)棉產(chǎn)地源頭，與中棉所合作研發(fā)“中棉羅萊1號(hào)”種子并投入播種，從原材料開始打造超柔床品。

　　在優(yōu)質(zhì)原材料、精心做工和優(yōu)美設(shè)計(jì)的加持下，羅萊構(gòu)建起全體系柔軟復(fù)合技術(shù)及產(chǎn)品應(yīng)用，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和引入觸摸、感知等智能技術(shù)，賦予更多健康功能，以豐富的品類矩陣拓展家居生活場(chǎng)景，給予消費(fèi)者極致的睡眠體驗(yàn)，以硬核產(chǎn)品力塑造強(qiáng)大品牌力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　來到2022年，已經(jīng)走過三十個(gè)年頭的羅萊，未來將繼續(xù)作為中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者，以匠心和初心踐行“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的品牌使命，不斷創(chuàng)造美好的家居生活體驗(yàn)，推動(dòng)家居行業(yè)進(jìn)步和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　高端品牌年輕化，創(chuàng)新營(yíng)銷突破消費(fèi)圈層

　　Z世代伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛而成長(zhǎng)，物質(zhì)生活條件優(yōu)越，是購(gòu)買能力和消費(fèi)欲望最高的一代。追求個(gè)性化、高品質(zhì)生活的他們，逐漸崛起成為新時(shí)代的消費(fèi)主力軍，正在重新定義著家居生活消費(fèi)方式。因此，把握Z(yǔ)世代的消費(fèi)密碼成為品牌增長(zhǎng)的重中之重。

　　對(duì)于羅萊來說，其作為高端家紡品牌的認(rèn)知已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立，但如何觸達(dá)新一代消費(fèi)主力，與年輕用戶建立更好的溝通機(jī)制？看準(zhǔn)Z世代的流量基因，羅萊緊緊抓住消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)，在堅(jiān)持高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，以獨(dú)立的品牌表達(dá)，多元?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷方式突破年輕消費(fèi)圈層。

　　羅萊率先與刺猬樂隊(duì)跨界合作，以泛娛樂營(yíng)銷內(nèi)容打入年輕人的圈層文化，提高了年輕消費(fèi)者心中的品牌知名度和好感度。隨后，羅萊牽手易烊千璽作為品牌代言人，向品牌年輕化進(jìn)一步邁進(jìn)。通過契合品牌調(diào)性的明星效應(yīng)，激發(fā)核心粉絲的消費(fèi)潛力，讓羅萊高端的品牌形象得到進(jìn)一步加持，更強(qiáng)化了年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

　　在持續(xù)運(yùn)營(yíng)自有品牌IP“超柔晚安季”的同時(shí)，羅萊布局電商直播+社交媒體營(yíng)銷，將高端床品切入年輕人生活，通過展示新世代年輕人的家居“樣板間”進(jìn)行年輕化種草，將高端床品從物理屬性升級(jí)到精神層面的需求，沉淀羅萊“超柔床品”的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)年輕化新增長(zhǎng)。

　　羅萊始終將“提升消費(fèi)者的家居生活品質(zhì)”注入品牌基因，與更多消費(fèi)者站在一起，讓品牌價(jià)值煥發(fā)出年輕活力。

　　攜手新潮傳媒，打透家庭場(chǎng)景

　　場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)之下，越來越多的品牌開始尋找離家最近的線下流量洼地，社區(qū)營(yíng)銷成為品牌破局出圈的借力點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+線下戶外媒體為品牌打造了完整的營(yíng)銷閉環(huán)，通過線上種草力+線下提升品牌力。

　　毋庸質(zhì)疑，家紡消費(fèi)的核心場(chǎng)景就是“家”。所以，對(duì)于品牌而言，離家最近的社區(qū)梯媒填平了品牌與用戶的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)了“人”與“貨”的精準(zhǔn)對(duì)接，成為家紡品牌營(yíng)銷傳播的線下流量池。

　　作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，羅萊密切關(guān)注生活方式的代際演變，布局線下生活場(chǎng)景，利用社區(qū)梯媒“封閉、低擾、高頻曝、反復(fù)觸達(dá)”等優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，拉近與消費(fèi)者的距離，以高效的心智占領(lǐng)，強(qiáng)化“超柔床品”的品牌認(rèn)知。

　　在成立30周年之際，羅萊攜手代言人易烊千璽，霸屏全國(guó)新潮電梯智慧屏，在更貼近家庭生活的場(chǎng)景，讓最大的優(yōu)惠觸達(dá)用戶，將節(jié)慶營(yíng)銷的聲量不斷疊加放大。同時(shí)借助新潮傳媒的數(shù)字化技術(shù)，助力羅萊鏈接起線上平臺(tái)和社區(qū)周邊線下門店，高效協(xié)同全渠道營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)口碑和銷量雙提升。

　　未來，羅萊將在“產(chǎn)品力”、“品牌力”、“渠道力”三力齊發(fā)，進(jìn)一步贏取市場(chǎng)。新潮傳媒作為中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)，也將為羅萊提供更精準(zhǔn)、更有效的流量轉(zhuǎn)化，讓健康、舒適、美的家居生活走進(jìn)千家萬戶，助力羅萊超柔床品獲得品牌新增長(zhǎng)，打造長(zhǎng)期基業(yè)，向成為全球家居行業(yè)領(lǐng)先者邁進(jìn)。