在現(xiàn)今高強度的競爭壓力下，家紡品牌想要贏得市場的認(rèn)可獲得更高額的回報，以特有文化樹立品牌獨有形象這一舉措必不可少。

    那么家紡品牌文化是從何而來的呢，品牌又該如何找到最契合自身的文化呢？經(jīng)過資深業(yè)內(nèi)人士對國際家紡的多年研究得出，塑造品牌文化可以劃分為三個基本的方式。

    第一，憑借長期歷史沉積來獲得。這里說到的“長期”短則也要數(shù)十年甚至百年，中國現(xiàn)有的多數(shù)家紡品牌顯然無法復(fù)制該方式，只有少數(shù)百年經(jīng)典品牌才有可能借此塑造有價值的品牌文化。

    第二，獨特風(fēng)格倡導(dǎo)者。為品牌設(shè)定特有的風(fēng)格走特色發(fā)展道路，這是的確是一個非常豐滿的理想，但現(xiàn)實更要求企業(yè)擁有一批最高水準(zhǔn)的設(shè)計師，對產(chǎn)品設(shè)計要求頗高，是多數(shù)家紡企業(yè)現(xiàn)有實力難以辦法的。當(dāng)然，這并不影響眾品牌將之作為努力的方向。

    第三，品牌文化賦予型。現(xiàn)今多數(shù)家紡品牌正致力于嘗試這種辦法，并為此付出著大量的人力、物力、財力和精力。以這種方式塑造的品牌可以是“說出來”的，也是實際操作中變形最厲害的。當(dāng)然，“說出來”的文化仍然需要通過產(chǎn)品、服務(wù)、推廣等一系列手段將之具顯化，達成與消費者之間的共鳴，最終成為受人一致認(rèn)可，真實存在的文化！

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