一些國(guó)內(nèi)的一線品牌，如羅萊家紡，之所以能矗立廣闊的家紡品牌之林，集萬千矚目于一身，與其明確自身定位、做好關(guān)鍵發(fā)展措施是分不開的。國(guó)內(nèi)一些領(lǐng)軍品牌早已不在拘泥于“同質(zhì)化”、“價(jià)格戰(zhàn)”等此類低端的競(jìng)爭(zhēng)模式中。這些品牌無一不在產(chǎn)品、形象、服務(wù)三方面做到面面俱到！事實(shí)也很好地印證，做好這三個(gè)方面對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性！

    一 產(chǎn)品

    一個(gè)家紡企業(yè)是否強(qiáng)大，看其產(chǎn)品就可以做一個(gè)最為直觀的了解。一些家紡企業(yè)之所以陷入“同質(zhì)化”、“價(jià)格戰(zhàn)”的瓶頸，是因?yàn)樗麄儾粔蛎鞔_企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品，以至于盲目跟風(fēng)、隨波逐流。如不做出突破，便必然被淹沒在家紡領(lǐng)域的大潮之中！因此，建立屬于自己的產(chǎn)品風(fēng)格，擁有自主研發(fā)的設(shè)計(jì)能力做到新品的持續(xù)開發(fā)就顯得至關(guān)重要！羅萊家紡的產(chǎn)品研發(fā)中心早在03年就已經(jīng)成立，不得不稱贊她作為大品牌高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光。歐式化、經(jīng)典的品牌風(fēng)格定位，更為羅萊家紡博得眾彩！

    二 品牌形象

    品牌形象是最先印入消費(fèi)者心里來判斷一個(gè)品牌好壞的關(guān)鍵，一個(gè)名聲在外、美譽(yù)連連的品牌在消費(fèi)者心里才顯得更具實(shí)力，更有魅力，更富文化內(nèi)涵。家紡企業(yè)想要發(fā)展光注重營(yíng)銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。羅萊家紡每年在品牌形象維護(hù)和提升方面就投入上千萬資金，獲得了更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌形象影響力。如今羅萊品牌深入消費(fèi)者內(nèi)心，其產(chǎn)品進(jìn)去千萬消費(fèi)者家庭，這些都是跟羅萊家紡強(qiáng)有力的品牌形象分不開的!

    三 服務(wù)

    好的服務(wù)帶動(dòng)好的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。成功的家紡企業(yè)無一不在服務(wù)方面做到體貼入微。這里的服務(wù)不僅僅指對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)，開發(fā)和維護(hù)新老市場(chǎng)、指導(dǎo)培養(yǎng)加盟商與代理商的經(jīng)營(yíng)方法和理念、為客服提供合理的市場(chǎng)支持等等多方面的服務(wù)多應(yīng)該面面俱到！

    一個(gè)新興的家紡企業(yè)在發(fā)展過程中，前期可以模仿其他企業(yè)的發(fā)展策略，這不是壞事。在發(fā)展到一定程度，當(dāng)企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸時(shí)，做好以上三方面，將會(huì)對(duì)企業(yè)起到至關(guān)重要的作用！

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