2021年，我國消費(fèi)市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢，國內(nèi)眾多家紡上市企業(yè)也于近日陸續(xù)發(fā)布了2021年年度報告。其中上海水星家用紡織品股份有限公司（股票代碼：603365；股票簡稱：水星家紡）21年?duì)I業(yè)收入總計37.99億元，同比20年增長25.19%；歸母凈利潤總計3.86億元，同比20年增長40.55%，整體增長規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先。

　　堅守——堅持初心如一，守護(hù)國人睡眠

　　早在上個世紀(jì)80年代，水星家紡創(chuàng)始人李裕杰先生常年在中國各地出差，每次出差回家，他都會給4個孩子帶回來滿滿一箱的零食和玩具。即便是在潮濕陰冷的南方冬夜里，孩子們也每次都會歡欣雀躍地從被窩里爬起來迎接父親和禮物。而這時作為父親的李裕杰先生心疼地發(fā)現(xiàn)，孩子們即使穿了兩雙襪子裹在棉被里，卻也仍舊凍得瑟瑟發(fā)抖。

　　帶著這份憂愁，李裕杰先生展開了對被芯的研究，他深信科學(xué)的理念是推動社會產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有效的工具。在一系列的市場調(diào)研，原材料產(chǎn)地的走訪之后，他決心引進(jìn)先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)，來提升被芯的保暖能力。自此，1987年成立的水星江南被服廠，開啟了水星家紡的輝煌篇章，在隨后三十余年的發(fā)展下，水星家紡的規(guī)模不斷壯大，品類不斷豐富，涵蓋所有床上用品。2020年，水星家紡不忘初心，再次提出“好被芯選水星”的品牌戰(zhàn)略，通過全面推進(jìn)被芯渠道整改升級，提升品牌對外識別度，打造品牌強(qiáng)勢影響力，讓水星被芯的好品質(zhì)深入消費(fèi)者心智，從而在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場競爭中能夠脫穎而出。

　　2021年水星家紡被芯戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)落地，持續(xù)發(fā)布《2021中國被芯白皮書》。相較前一年，公司加大投入、增加調(diào)研樣本數(shù)量，在確保數(shù)據(jù)真實(shí)性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升了數(shù)據(jù)結(jié)論的客觀性、可參考性和指引性。通過定期、持續(xù)發(fā)布被芯白皮書使公司能夠更加清晰地了解消費(fèi)者的需求變化，幫助公司研發(fā)、設(shè)計出更符合市場需求的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品宣傳的可信度，增強(qiáng)消費(fèi)者對于水星品牌的信賴度。

　　另一方面，在疫情及災(zāi)害性天氣不斷發(fā)生、線下終端受影響較重的情況下，公司積極應(yīng)對市場變化，加速實(shí)施全鏈路的數(shù)字化改造。通過提升店鋪形象、強(qiáng)化服務(wù)意識等方式改善線下終端購物體驗(yàn)；通過數(shù)字化系統(tǒng)改革，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的購買意向，提升店鋪運(yùn)營效率；通過成立新零售中心，支持和幫助經(jīng)銷商更好地運(yùn)用云店小程序、直播及私域流量經(jīng)營等新零售模式，增加線下門店獲客率，提升銷售轉(zhuǎn)化率。在這樣的多措并舉之下，水星家紡門店運(yùn)營質(zhì)量和單店銷售業(yè)績不斷提高，確保了傳統(tǒng)線下渠道持續(xù)向好的增長態(tài)勢。

　　創(chuàng)新——創(chuàng)造產(chǎn)品價值，新意打動客戶

　　科技作為第一生產(chǎn)力，對產(chǎn)品價值的塑造無可取代，深諳此道的水星家紡一直將新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)工作放在最重要的一環(huán)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止水星家紡2021年報報告期末，水星家紡共擁有專利135件，其中包括發(fā)明專利41件，實(shí)用新型專利22件。此外水星家紡與國內(nèi)眾多高校、科研團(tuán)隊(duì)共同合作研究開發(fā)的多個項(xiàng)目、課題均取得了豐碩的成果，應(yīng)用前景廣泛，其中與蘇州大學(xué)紡織服裝工程學(xué)院專家合作項(xiàng)目還獲得了中紡聯(lián)科技進(jìn)步二等獎。而諸如涼感纖維、除臭纖維、草本天然抗菌等技術(shù)均已實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化，投入到生產(chǎn)應(yīng)用當(dāng)中。

　　另一方面，在生產(chǎn)力過剩、消費(fèi)全面升級的今天，中規(guī)中矩的產(chǎn)品很難再打動“見多識廣”的中國消費(fèi)者們，尤其是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代們。而水星家紡深入挖掘洞察年輕消費(fèi)群體對美好生活的期盼和獨(dú)特的圈層文化，推出了一系列叫好又叫賣的“網(wǎng)紅”爆款單品。如與雪糕品牌鐘薛高跨界合作推出的產(chǎn)品“雪糕被”，聚焦兩個品牌的“清涼”屬性，借助鐘薛高的年輕氣質(zhì)帶給產(chǎn)品更多青春活力；與敦煌博物館聯(lián)名合作推出的一系列薈萃了國風(fēng)元素的家紡產(chǎn)品，將家紡與國潮文化結(jié)合，不僅體現(xiàn)了別樣的設(shè)計和實(shí)用美學(xué),也為國潮文化的崛起與發(fā)揚(yáng)助力；而在近日公布的2022年度美國繆斯設(shè)計獎（MUSE Design Awards）獲獎名單中，水星家紡憑借三款獨(dú)具創(chuàng)意的被芯產(chǎn)品從全球近萬的參賽作品中脫穎而出，分別榮獲2022年美國繆斯設(shè)計（Muse Design Awards）鉑金、金、銀三項(xiàng)大獎！

　　堅守，意味著一顆初心、一份責(zé)任；創(chuàng)新，意味著不畏挑戰(zhàn)、勇往向前，相信水星家紡在對被芯戰(zhàn)略的持續(xù)探索推進(jìn)下，在全體水星人的不懈努力下，在中國經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)體系的不斷發(fā)展成熟下，以水星家紡為代表的民族企業(yè)必將釋放更多的能量。