在高端床品需求興起、用戶體驗(yàn)感為王的背景下，實(shí)體店成為品牌與消費(fèi)者直接溝通的渠道，門店的規(guī)模和形象成為消費(fèi)者評(píng)估品牌調(diào)性與發(fā)展前景的重要指標(biāo)。夢(mèng)潔自今年開啟高端轉(zhuǎn)型升級(jí)以來，在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，也同樣關(guān)注著服務(wù)和渠道的升級(jí)。近期，夢(mèng)潔連開21家18000平高端旗艦店，不僅門店生意火爆、人滿為患，門店連開的大動(dòng)作更引起時(shí)尚界、媒體熱議。媒體爭(zhēng)相報(bào)道夢(mèng)潔高端旗艦店開業(yè)盛況，諸多達(dá)人也紛紛探店打卡推薦，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　相關(guān)人士分析，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，夢(mèng)潔通過門店升級(jí)建立用戶心智,迎合消費(fèi)者新需求、用高端產(chǎn)品、高端服務(wù)、高端渠道打破行業(yè)瓶頸，而夯實(shí)高端認(rèn)知是夢(mèng)潔引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵。

　　夢(mèng)潔旗艦店引爆行業(yè)，全新設(shè)計(jì)盡顯高端

　　電商當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，實(shí)體店內(nèi)對(duì)產(chǎn)品實(shí)物的接觸和門店的卓越體驗(yàn)成為實(shí)體店區(qū)別于電商購物的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。其中床上用品尤甚，對(duì)產(chǎn)品的實(shí)體感知往往影響著消費(fèi)者的購買欲望。9月起，夢(mèng)潔21家共18000平米旗艦店相繼開業(yè)，平均每家門店面積近千平，其高端的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、明確精致的陳列布局呈現(xiàn)出別具匠心的輕奢風(fēng)格，引發(fā)消費(fèi)者的由衷稱贊，諸多明星名人、高勢(shì)能KOL也紛紛打卡，吸引超高流量，一躍成為當(dāng)?shù)厝碌貥?biāo)。

　　夢(mèng)潔高端旗艦店設(shè)計(jì)時(shí)尚精致，為消費(fèi)者打造了沉浸式的體驗(yàn)式購物空間，彰顯出夢(mèng)潔專注高品質(zhì)65年的品牌實(shí)力。在空間布局上，旗艦店特別劃分了五大分區(qū)——全系列套件區(qū)、芯類產(chǎn)品區(qū)、婚慶產(chǎn)品區(qū)、兒童產(chǎn)品區(qū)及會(huì)員體驗(yàn)區(qū)，為消費(fèi)者構(gòu)建起家居美學(xué)藝術(shù)空間，共同分享夢(mèng)潔高端床品故事。另外，夢(mèng)潔旗艦店升級(jí)四大服務(wù)，即七星洗護(hù)、高端私享沙龍、福娘服務(wù)及私人家居管家，涉及生活方方面面，構(gòu)建專業(yè)化、高端化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，將品牌由產(chǎn)品延伸至服務(wù)，獲得消費(fèi)者一致好評(píng)。夢(mèng)潔旗艦店在行業(yè)、消費(fèi)者中獲得認(rèn)可，大店連開事件也成為夢(mèng)潔在渠道和服務(wù)領(lǐng)域高端升級(jí)的里程碑。

　　近期，夢(mèng)潔還推出了設(shè)計(jì)師系列。該系列由夢(mèng)潔聯(lián)合LV、Hermès、Chanel三大高奢合作設(shè)計(jì)師推出。夢(mèng)潔設(shè)計(jì)師系列對(duì)標(biāo)國(guó)際奢品，將時(shí)尚元素與國(guó)際潮流融入床品之中，賦予產(chǎn)品高設(shè)計(jì)感與卓越質(zhì)感。設(shè)計(jì)師系列發(fā)布也標(biāo)志著夢(mèng)潔開啟了以奢品思維打磨產(chǎn)品的嶄新局面，賦予產(chǎn)品用心與匠心，成就產(chǎn)品無與倫比的價(jià)值。

　　迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，構(gòu)建品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，大品牌往往意味著更高的口碑和信任感。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，面對(duì)高品質(zhì)的需求，大品牌因其長(zhǎng)期沉淀的實(shí)力則釋放出更充分的優(yōu)勢(shì)。在缺乏龍頭品牌、行業(yè)集中度低的床品市場(chǎng)中，夢(mèng)潔這樣處于領(lǐng)先地位的大品牌無疑會(huì)獲得更多消費(fèi)者的青睞。

　　夢(mèng)潔專研高品質(zhì)床品65年以來，不斷創(chuàng)新突破，至今已累計(jì)729項(xiàng)專利。在原料、設(shè)計(jì)、品質(zhì)層面，夢(mèng)潔也始終堅(jiān)定高品質(zhì)初心，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。夢(mèng)潔100%精選全球原料，與全球奢侈品級(jí)珍稀原料供應(yīng)商合作。在今年的夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，國(guó)內(nèi)紡織品檢測(cè)市場(chǎng)中處于權(quán)威地位的廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)(“廣檢”)發(fā)布了床品行業(yè)最高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)，夢(mèng)潔成為床上用品行業(yè)內(nèi)首個(gè)獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè)。其與四川大涼山、吉林省舒蘭市以及新疆岳普湖縣等六大優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地戰(zhàn)略合作、先后建立了7A超長(zhǎng)絨棉基地、7A有機(jī)桑蠶基地以及7A羽絨原料基地，從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。

　　原料上的珍稀性與獨(dú)特性構(gòu)成了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使得品牌在行業(yè)內(nèi)一騎絕塵。

　　在設(shè)計(jì)上，夢(mèng)潔也不斷整合資源，進(jìn)一步推進(jìn)全球設(shè)計(jì)。今年4月，夢(mèng)潔簽約前LV設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel出任夢(mèng)潔全球床品研究中心-巴黎創(chuàng)意總監(jiān)，審美設(shè)計(jì)上吸取奢品風(fēng)潮靈感。另外，在吸納國(guó)際設(shè)計(jì)新風(fēng)向的同時(shí)，夢(mèng)潔同樣承擔(dān)起作為中國(guó)品牌、守護(hù)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。今年8月，夢(mèng)潔攜手非遺傳承人和前LV設(shè)計(jì)師共同推出中西婚慶·大師典藏系列，其中的中式代表床品【翠相思】的翠鳥、步搖紋樣被湖南省湘繡博物館收錄，該系列也受到高定婚紗女王蘭玉的贊賞。婚慶系列集中西審美之大成，以不同審美探索對(duì)愛的表達(dá)，該系列也將夢(mèng)潔的設(shè)計(jì)實(shí)力展示得淋漓盡致。

　　至今，夢(mèng)潔高端床上用品已連續(xù)12年全國(guó)銷量領(lǐng)先，這來自于夢(mèng)潔對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。本次的設(shè)計(jì)師系列，夢(mèng)潔聯(lián)合來自LV、Hermès、Chanel的合作設(shè)計(jì)師共同推出。高奢設(shè)計(jì)師與夢(mèng)潔合作一方面源于對(duì)床品重要性的認(rèn)可，更是對(duì)夢(mèng)潔堅(jiān)守高品質(zhì)設(shè)計(jì)、工藝、原料的重要肯定。設(shè)計(jì)師們表示，人的一生有三分之一的時(shí)間在床上度過，高品質(zhì)的床品很有必要，而頗具實(shí)力的夢(mèng)潔正好可以幫助他們實(shí)現(xiàn)這一想法。由此，也就并不難理解夢(mèng)潔設(shè)計(jì)師系列又一次引發(fā)時(shí)尚圈熱議，掀起新的搶購熱潮了。

　　當(dāng)下，越來越多消費(fèi)者消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，傾向于ng過評(píng)估口碑和實(shí)力選擇更安心的品和產(chǎn)品。夢(mèng)潔65年專注高品質(zhì)床上用品，延續(xù)高端化路線，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。未來，夢(mèng)潔將進(jìn)一步發(fā)力高端市場(chǎng)，從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，通過高品質(zhì)產(chǎn)品及高端服務(wù)，讓萬千消費(fèi)者盡享精致生活。