家紡品牌行業(yè)作為一個(gè)非常有前景的潛力行業(yè)，已經(jīng)得到了國(guó)內(nèi)外許多專家的一致認(rèn)可。但是許多家紡品牌創(chuàng)業(yè)者感到這個(gè)行業(yè)沒什么機(jī)會(huì)了，這主要原因是在思維和觀念上，中國(guó)的家紡品牌市場(chǎng)剛剛開始，很多家紡品牌企業(yè)已經(jīng)制定了到2018年的目標(biāo)，這不是空穴來風(fēng)，而在于家紡品牌創(chuàng)業(yè)的你如何把握這樣的機(jī)會(huì)。那么，家紡品牌創(chuàng)業(yè)要如何把握機(jī)會(huì)呢？做好家紡品牌企業(yè)又該如何下手呢？小編在這里為大家找出了四點(diǎn)建議。
第一、做好營(yíng)銷整合
從對(duì)市場(chǎng)的整體規(guī)劃，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷組織架構(gòu)、營(yíng)銷策劃、量化管理、倉儲(chǔ)管理、物流管理等許多方面存在了較大的問題廣州服裝批發(fā)網(wǎng)，即便知名 家紡品牌也是花了10年左右的時(shí)間漸漸的將其各個(gè)業(yè)務(wù)子系統(tǒng)整合在一起。而對(duì)絕大多數(shù)家紡企業(yè)而言，內(nèi)部管理相當(dāng)混亂，或者邀請(qǐng)其他行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人做空 降兵進(jìn)駐企業(yè)，或者依賴原有家族性企業(yè)的幾個(gè)親族摯友苦苦支撐，家紡營(yíng)銷組織和銷售政策朝令夕改，如南通某知名家紡企業(yè)，居然砍掉市場(chǎng)部，把所有的人員下 放到區(qū)域市場(chǎng)做銷售，這樣只注重眼前的戰(zhàn)術(shù)投機(jī)行為，不僅造成了經(jīng)銷商普遍的不滿意，而且為公司進(jìn)一步發(fā)展帶來了很大的隱患，一個(gè)沒有針對(duì)市場(chǎng)制定相關(guān)營(yíng) 銷計(jì)劃和推廣模式的企業(yè)，完全靠?jī)r(jià)格促銷和給經(jīng)銷商壓貨的方法，是極其危險(xiǎn)的，其終端流失率已經(jīng)超過了往年?？梢姽芾砩?jí)、營(yíng)銷模式升級(jí)，將為家紡企業(yè)的 發(fā)展注入新的活力，誰率先在內(nèi)部資源整合和營(yíng)銷管理上下足功夫，將會(huì)在日趨激烈的家紡行業(yè)中脫穎而出。
第二、樹立自己的營(yíng)銷觀念
目前許家紡企業(yè)在家紡品牌投入上，可以說不惜血本，爭(zhēng)相聘請(qǐng)大牌明星作為形象代言人，這樣做雖然是對(duì)的，但是這不是企業(yè)在品牌戰(zhàn)中獲勝的關(guān)鍵所在。事實(shí)上看似很多企業(yè)花了大把銀子做廣告宣傳，但是經(jīng)銷商看不明白，沒有感覺，消費(fèi)者更是云里霧里，搞不清楚。
第三、大膽采用跨行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式
家紡品牌這個(gè)行業(yè)目前經(jīng)營(yíng)方式還較原始，相對(duì)家電、化妝品、服裝很多行業(yè)來說，運(yùn)作手法相對(duì)簡(jiǎn)單，您可以結(jié)合過去從事的行業(yè)采用的運(yùn)作模式，來銷售銷售 家紡產(chǎn)品，如筆者一位以前從事舞廳生意的朋友，就通過搞聯(lián)誼會(huì)，利用原有的燈光設(shè)備，搞文藝演出，通過活動(dòng)營(yíng)銷，建立了大量的人脈，為家紡的銷售做加法，又如小編在無錫的一位以前從事家電生意的朋友，自己在許多時(shí)尚雜志上刊登廣告，吸引了許多年輕消費(fèi)者的眼球，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他家紡品牌。
第四、家紡營(yíng)銷傳播需深入人心
學(xué)習(xí)力就是競(jìng)爭(zhēng)力家紡的零售業(yè)務(wù)模式確實(shí)相對(duì)簡(jiǎn)單，但是從事這一行業(yè)將面對(duì)許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此必須從家紡行業(yè)的特征性，以及主要消費(fèi)群：中青年女 性角度進(jìn)行深度的學(xué)習(xí)，包括家紡產(chǎn)品的基礎(chǔ)知識(shí)，工藝，品種、和發(fā)展趨勢(shì)等方面，同時(shí)學(xué)習(xí)一些女性心理學(xué)、色彩心理學(xué)、親子教育、化妝美容、溝通技巧，將對(duì)未來的家紡陣地戰(zhàn)提供源源不斷的積累準(zhǔn)備，營(yíng)銷的目的就是獲取人心，使之持續(xù)長(zhǎng)久的購(gòu)買是關(guān)鍵所在。避免小富即安的思想出現(xiàn)，因?yàn)楝F(xiàn)在還不是高枕無憂的時(shí)候。
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