如今，中國(guó)家紡行業(yè)在尚未完全成熟的格局下競(jìng)爭(zhēng)卻已然異常激烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)…各大品牌打得難解難分。巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，眾多品牌無(wú)一例外都將促銷視為品牌制勝的法寶，將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)拉向較為低端的促銷戰(zhàn)。

    事實(shí)上，品牌打促銷戰(zhàn)在中國(guó)許多其他行業(yè)都是普遍存在的，久而久之，促銷成為最能被中國(guó)人最能接受的消費(fèi)方式和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)方式。而鮮為人知的是，這種競(jìng)爭(zhēng)方式也存在一種隱患：以家紡銷售為例，當(dāng)促銷在業(yè)內(nèi)若成為一種慣性，消費(fèi)者便將更愿意等到專賣(mài)店搞促銷時(shí)才上門(mén)購(gòu)買(mǎi)，這就會(huì)導(dǎo)致占據(jù)大部分運(yùn)營(yíng)時(shí)間的日常銷售鮮有人光顧尷尬局面。

    可見(jiàn)促銷也是一把“雙刃劍”，以促銷提升銷售業(yè)績(jī)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的同時(shí)它也會(huì)有可能影響中國(guó)家紡行業(yè)正常發(fā)展，與歐美等國(guó)家成熟的家紡行業(yè)產(chǎn)生巨大差異！

    在歐美等國(guó)家，其國(guó)內(nèi)的家紡品牌重在以產(chǎn)品的展示和服務(wù)保證平時(shí)正常的經(jīng)營(yíng)，促銷只是偶爾做做，僅僅起到一個(gè)“造勢(shì)”的輔助作用。國(guó)外成熟的家紡品牌已經(jīng)將產(chǎn)品的附加值打入消費(fèi)者的內(nèi)心，在品牌被普遍認(rèn)可的信任的前提下，促銷活動(dòng)根本沒(méi)有頻繁開(kāi)展的必要性！

    因此，國(guó)內(nèi)的家紡品牌應(yīng)將附加值的塑造放在發(fā)展的首要位置，打造獨(dú)一無(wú)二的品牌特色，尋求差異化發(fā)展出路，構(gòu)建有口皆碑的品牌形象和終端形象！

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