國(guó)內(nèi)一些中小型家紡企業(yè)在產(chǎn)品工藝和研發(fā)能力上無法與大型企業(yè)相媲美,為了謀求發(fā)展出路,一些企業(yè)另辟蹊徑,做起了“概念家紡”。然而,概念家紡的發(fā)展道路并不簡(jiǎn)單易走。我們發(fā)現(xiàn),有一些企業(yè)陷入概念大同小異、東拼西湊的誤區(qū),還有部分企業(yè)的概念則缺乏長(zhǎng)期的吸引力,一段時(shí)間后,消費(fèi)者對(duì)其失去興趣,企業(yè)因此被淘汰出局。那么,中小型家紡企業(yè)應(yīng)如何找準(zhǔn)概念呢?
市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研是戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵前提,由于消費(fèi)者所在的地區(qū)不同,年齡不同,行業(yè)不同,其生活方式、消費(fèi)習(xí)慣及關(guān)鍵差異較為明顯。因此,市場(chǎng)調(diào)研工作必不可少,以調(diào)研結(jié)果來決定自己的目標(biāo)消費(fèi)人群以及他們的共同喜好,確定自己的定位,詳細(xì)構(gòu)思之后最終找到一個(gè)產(chǎn)品概念。
適度超前
在家紡業(yè)內(nèi),概念是可以復(fù)制的,超前的概念你能做,別的企業(yè)在抄襲之后同樣也能做,企業(yè)所要爭(zhēng)取的是率先提出某個(gè)概念,由于消費(fèi)者“先入為主”的關(guān)鍵,當(dāng)一個(gè)企業(yè)率先開創(chuàng)一個(gè)概念時(shí),當(dāng)這個(gè)概念被市場(chǎng)接納之后,這個(gè)企業(yè)的家紡品牌就能被認(rèn)同,后來者無法撼動(dòng)其品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。當(dāng)然,概念不能過度超前,一定要在目標(biāo)消費(fèi)者的接受范圍之內(nèi)。
概念要有內(nèi)涵
何謂概念?平淡、毫無內(nèi)涵的想法無法稱之為概念。一個(gè)好的概念必然具備可持續(xù)性,文化內(nèi)涵是支撐概念生存的關(guān)鍵!好的概念可以影響顧客的消費(fèi)思維,讓有形的床品更具吸引力,引導(dǎo)顧客消費(fèi)購(gòu)買!
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