現(xiàn)在家紡企業(yè)做的廣告太沉悶，太過注重產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)品牌名稱的宣傳，即使有明星代言，也顯得規(guī)規(guī)矩矩，沒有活潑、開闊的廣告內(nèi)容。你在電視上經(jīng)常可以看到在一個居室，一個女明星在床品上又躺又摸，畫外音一般都是“家”、“愛”、加上品牌名稱。

不是說這種廣告一定不好，但我知道，年輕人對這樣的廣告一定會忽視。家紡已經(jīng)離年輕人很遠了，無論是心理距離還是實際銷售距離，年輕人對家紡的了解根本等于零。怎么改變這個現(xiàn)狀呢？必須從宣傳入手，必須從廣告開始改變。家紡以后終究要賣給現(xiàn)在的年輕人的。

現(xiàn)在有不少廣告做的不錯，比如拉手網(wǎng)的廣告，葛優(yōu)發(fā)揮出了嘴上搞笑功夫，整個廣告雖然簡單，但卻是立意新穎，很能讓人記住。

其實家紡廣告可以嘗試些另類的廣告形式，顛覆一般的傳統(tǒng)，從創(chuàng)意著手，未必一定要把家的元素包裹進去。廣告演出者可以用一些青年，男青年也可以，在戶外做一些彰顯品牌差異化價值的“出格”的事情。

    廣告場景可以是下雨天的戶外，也可以是下雪天的戶外。被子廣告可以注重功能的宣傳。可以說是“強大的被子”，而不是現(xiàn)在的“有家的溫馨的感覺”。