很多家紡企業(yè)總嚷著要做品牌家紡，要做大家紡。但是不知道品牌家紡建設所需要的條件，又怎么能建設呢？筆者從三方面向大家介紹一下品牌家紡建設所需要的條件，深度透析如何建設家紡品牌。

　　1.企業(yè)支撐。無論你是什么樣的品牌，都需要企業(yè)的支撐，沒有企業(yè)的品牌是不復存在的，是空殼，所以我們家紡品牌的建設中，首先要抓企業(yè)的發(fā)展。家紡企業(yè)需要有自己的核心科技，有自己的企業(yè)文化，為此我們在這塊兒的建設中要重點發(fā)展。當然，工廠的生產(chǎn)環(huán)節(jié)我們要嚴抓實抓，品牌的建設需要我們過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，有多少企業(yè)因為質(zhì)量的不過關而走向滅亡，像三鹿、雙匯等等，因此我們要有前車之鑒，將質(zhì)量關做好，從而進行下一步工作。

　　2.品牌特色。在品牌的建設中，特色是重點。在家紡同質(zhì)化嚴重的今天，誰能夠做的更別具一格，誰就能占有更多的消費市場。那么特色從哪里來，一是品牌文化，二是床品文化。像羅萊家紡所帶給人們的品牌概念是“經(jīng)典”，所以在它們的床品中，我們能看到曾經(jīng)一些經(jīng)典圖案，這對于懷舊的人來說非常合適，這種事，埋藏在人們內(nèi)心深處的記憶。

　　3.品牌宣傳。作為品牌建設的其中一步，宣傳時自然不能少的。筆者看到不少大中型家紡企業(yè)在每年的宣傳上投入大量資金，像中央電視臺、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一些收視率高的電視臺都有它們的品牌在其中，目的就是做大量的宣傳工作，以此來鞏固品牌在消費者心目中的地位。當然了，我們也可以選擇在國內(nèi)一些較出名的紙媒、雜志上投放，效果一樣出眾。

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